Стаття

Отримано 11.10.2022

Доопрацьовано 02.03.2023

Прийнято 30.03.2023

Взято з Том 27, № 1, 2023

Сторінки 179 -186

Levchuk, N., & Marach, Y. (2023). Development of an international product promotion strategy and features of its planning in various forms of international business. The National Transport University Bulletin, 27(1), 179-186. https://doi.org/10.33744/2308-6645-2023-1-55-179-186

Розробка міжнародної стратегії просування товару та особливості її планування в різних формах міжнародного бізнесу

Н. Левчук Я. Марач

В статті розглянуті важливість та необхідність розробки міжнародної стратегії просування товару, її форми та види. Об’єкт дослідження – стратегії просування товару. Мета роботи – визначити міжнародні стратегії просування товару та особливості її планування у формах міжнародного бізнесу. Методи дослідження – аналітичний та статистичний методи. Завдання просування товару у всіх важливих для підприємства процесах і видах діяльності є неодмінною умовою його ефективного функціонування, визначальна роль в якому належить саме розробці стратегії просування, тобто тій частині стратегії підприємства яка створює системність дій для реалізації продукції. Проаналізовані позитивні та негативні риси міжнародних стратегій. Налічені основні маркетингові технології. Визначені можливі труднощі реалізації стратегії. На основі більш поглибленого дослідження базисних науково-теоретичних засад запропоновано ряд заходів з підбору стратегії просування товару в сучасних економічних умовах в контексті максимального врахування можливих факторів і пов’язаних з ними ризиків щодо впливу внутрішнього і особливо зовнішнього середовища. Результати статті можуть бути використані вітчизняними підприємствами, не залежно від галузі, до якої вони відносяться.

стратегія; міжнародна стратегія; просування товару; маркетингові технології; формування стратегії; планування; вибір стратегії; механізм просування товару; особливості планування
  1. ROZVYTOK STRATEGII PROSUVANNYA TOVARІV NA ZOVNІSHNІJ RYNOK. I. M. Bolotina, M. V. Semenets. National University of Food Technologies. Publication: “Efectyvna ekonomika” – 2022.
  2. Leung S. Five key elements for running a successful sales promotion. Sales, Sales Cloud, Marketing, Featured. URL: http://surl.li/gixzm
  3. Houston C. 2016 Promotional Product Trends to Inspire Your Marketing. Available. URL: http://surl.li/gixzr
  4. Armstrong, G., Kotler, P. Marketing: zaghalnyy kurs, 5-e vydannya. Kharkiv: Viliams, 2001. 712 pages.
  5. Didkovsky M. I. Zovnishnyoekonomichna diyalnist pidpryyemstva: Textbook / M. I. Didkovsky. K: Znannia, 2006. 462 pages.

https://doi.org/10.33744/2308-6645-2023-1-55-179-186