Стаття

Отримано 22.10.2021

Доопрацьовано 20.03.2022

Прийнято 22.04.2022

Взято з Том 26, № 2, 2022

Сторінки 286 -291

Taranukha, О. (2022). Brand management of international companies. The National Transport University Bulletin, 26(2), 286-291. https://doi.org/10.33744/2308-6645-2022-2-52-286-291

Управління брендами міжнародних компаній

О. Тарануха

Основною тенденцією в управлінні брендами міжнародної компанії в даний час є протиборство стратегій глобалізації та адаптації брендів на світовому ринку. Дана тенденція породжує ряд факторів, які необхідно враховувати в бренд-менеджменті міжнародних компаній. Мета дослідження – узагальнення теоретичних підходів до управління брендами та визначення основних факторів впливу на успішне створення бренду, забезпечення ефективної діяльності міжнародних компаній в сучасних умовах господарювання з застосуванням концепції комплексного управління брендом. Методи дослідження – теоретичне узагальнення, системний аналіз інноваційних підходів до управління брендами. Встановлено основні підходи до управління брендами міжнародних компаній та визначено основні фактори, які необхідно враховувати в бренд-менеджменті міжнародних організацій для забезпечення ефективної діяльності в сучасних умовах господарювання. 

бренд; міжнародний брендинг; управління; глобалізація
  1. Byron Sharp. How brands grow / Byron Sharp // Nash Format Publishing House. 2019. S. 240 [in Ukrainian].
  2. Karen Ryan Branding & brand management. Arts University Bournemouth. 2016. P. 44–45. [in Ukrainian].
  3. Kotler F. Personal branding: technologies for achieving personal popularity / M.: Grebennikov Publishing House. 2008. 397 p. [in Ukrainian].
  4. Taranukha O.M., Latyuk M.M. Factors influencing the brand management of international companies // Abstracts of the First International Scientific and Practical Internet Conference "Innovative Solutions in Modern Science, Education and Practice", Kyiv: NTU. 2020 [in Ukrainian].
  5. Rozhkov I.Y., Kismereshkin V.G. Branding. Moscow: Yurayt Publishing House, 2019. 331 p. [in Ukrainian].
  6. Управление портфелем брендов [Electronic resource]. Access mode: http://gbs.com.ua/ru/service/branding/strategy-of-brand-portfolio/ [in Ukrainian].
  7. Formation of a portfolio of brands of a modern enterprise [Electronic resource]. Access mode: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_09-1/70.pdf [in Ukrainian].

https://doi.org/10.33744/2308-6645-2022-2-52-286-291